小程序电商的机会,拼多多只是个开始

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2018年,沉默了一年的小程序开始发力,渐次在这个领域中开发结果。


2017年12月28日,跳一跳正式上线,3天突破4亿用户,为小程序打开局面。

2018年1月25日,小程序支持打开移动应用,打通小程序与APP之间的通路。

2018年3月23日,小程序开放小游戏类目测试,个人开发者可以开发小程序。

2018年3月29日,小程序开放广告功能,可以在小程序中插入广告。


之后,小程序还在功能,开发便利性,安全性等多个方面进行升级。基本保持平均半个月一次升级的迭代速度不断进行优化,看得出,微信团队今年对小程序抱有很大期望。


这种期待,也在数据上取得了不错的回应。


根据阿拉丁小程序统计平台提供的数据,截止到目前为止,小程序平均日活超过2亿,单月最高平均日活能够达到2.8亿。


从留存上看,小程序的次日留存率也从2017年11月的13.2%上升到25.5%,留存率接近翻倍。


而在品类上,除了以“跳一跳”为代表的小游戏的不断发展,电商也逐渐成为小程序重要的应用领域之一。包括京东,拼多多,唯品会,小红书等电商企业都开发了自己的小程序。小程序电商俨然成为了一条全新的电商赛道。


今天,我为大家整理了阿拉丁数据统计排名前200中的22个电商小程序,并挑选其中几个做简单的案例分析,来看一看,现在的小程序电商都有哪些类型,又有哪些玩法。

一、电商平台


首先我们来看看平台类电商。


电商小程序中,只有微店+一家是平台类型的电商,其本身并不提供任何商品,只是提供一个工具,帮助创业者低成本开店。

微店小程序没有看到特别的模式上的创新,排名也并不是很靠前,大概是61位。


二、综合电商


说完了平台类电商,我们来看看综合电商。


综合类电商在小程序数量并不算太多,在前两百名中,综合类电商小程序只有京东、唯品会,卷皮折扣等三款。但是排名都非常靠前,分别排名是,京东排第2、唯品会17、卷皮折扣排名89。而且,京东也是排名最靠前的电商类小程序。


三家虽然都是综合类电商,但在具体的玩法上,则各有不同。


京东的小程序是目前活跃度最高的电商小程序。在总榜中也排名第二,仅次于跳一跳,成绩非常耀眼。


而打开京东购物小程序,能够看到,大部分都与APP比较接近,最大的不同就是在banner下方的“9.9元购”。



点击9.9元购之后,跳转到一个名为京东拼购的页面。



京东拼购的核心其实就是拼团购物,在实际体验中,也几乎和拼多多没有特别大的差别。也是购买商品之后,转发群进行拼团购买的模式。而这一购物方式目前尚未在京东APP上出现。一定程度上,京东购物的小程序是承载京东“社交电商”想法的渠道与工具。


值得一提的是,虽然都有拼团玩法,京东购物小程序的排名却在拼多多之前。


之所以京东购物能够超过拼多多,我认为有两个可能原因——

  • 京东体量和品牌相对于拼多多更有优势,使得有更多的用户选择京东;

  • 京东有更大的流量扶持,除了群内转发,在微信钱包的“购物”二级入口,点击进去也是京东的小程序。

如果单看拼团购物这个模式,我们没法得知双方实际的数据表现。但是从小程序整体的数据表现上看,京东在面对拼多多的时候,品牌和体量仍旧是具有一定优势的。


而唯品会与卷皮折扣也都是类似类似的模式,都是主打拼团为主的社交电商模式。


所以简单总结一下,除了像拼多多这样从微信生态中成长起来的电商小程序,京东和唯品会这样的电商小程序,都是模仿拼多多进行社交电商的工具和渠道,配合上本身的体量优势取得了今天的成绩。


三、垂直电商


除了像京东这样的全品类的电商平台,也有一些垂直行业的电商小程序。包括有:蘑菇街女装、女王新款、女王名品mall、每日优鲜、贝贝VIP、小红书、小米商城lite等六款,在榜单中的排名分别是:蘑菇街女装排名36、女王新款排名41、每日优鲜排名74、贝贝VIP排名90、小红书排名103、女王名品mall排名134、小米商城lite排名162。


在六款电商小程序中,有四款主打女装及女性用品的电商,贝贝VIP是主打母婴用品、而小米商城lite主打小米手机及小米生态链产品。


在玩法上,这几款电商小程序核心玩法都是特价销售,以贝贝VIP为例,首页几乎囊括了特卖电商的所有玩法。


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